Marbella. — El turismo de la Costa del Sol vuelve a ofrecer una importante fotografía. En julio, los hoteles de la provincia de Málaga alcanzaron una ocupación del 89,50%, 1,68 puntos más que en el mismo mes de 2025, por encima del 86,37% que había previsto la Asociación de

Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS). 

Turismo internacional

El visitante internacional representa el 67,80% de los clientes hoteleros, frente al 32,20% nacional. No obstante, en julio y agosto el mercado nacional gana presencia, 

Marbella no lidera la carrera

La ciudad continúa siendo uno de los grandes escaparates turísticos de la provincia, pero no encabeza las previsiones de ocupación.

Para agosto, AEHCOS estima un 85,78% en Marbella. La cifra queda por detrás de Benalmádena (95,22%), Torremolinos (93,64%), Málaga (90,27%) y Fuengirola (90,25%). 

El dato no significa que Marbella pierda atractivo, más bien recuerda que ocupación hotelera y potencia turística no son la misma cosa: Marbella tiene una estructura turística diferente, con un peso considerable de alojamientos de mayor categoría, apartamentos turísticos, segundas residencias y visitantes con comportamientos de gasto que nada tienen que ver con el número de camas ocupadas.

Previsiones

Las previsiones de AEHCOS para agosto son menos optimistas. La ocupación provincial estimada es del 88,87%, frente al 92,15% de agosto de 2025. Es decir, 3,28 puntos menos, sin embargo, un 88,87% sigue siendo una ocupación elevada aunque puede ser una señal de que el crecimiento de julio podría no prolongarse automáticamente durante el resto del verano. Así, la incógnita se cierne sobre el ritmo de llegada de los turistas y la duración de sus pernoctaciones.

Septiembre como examen

Si agosto invita a la prudencia, septiembre obliga a levantar una ceja. AEHCOS calcula una ocupación media provincial del 86,51%, frente al 91% registrado en septiembre de 2025: 4,49 puntos menos.

Marbella se situaría en el 84,81%, por detrás nuevamente de Benalmádena (92,14%) y Torremolinos (91,99%), pero ligeramente por delante de Fuengirola (84,55%).

La patronal confía en el efecto de las reservas de última hora porque se ha convertido en costumbre que el turista de hoy reserve más tarde, compara más y decide con mayor sensibilidad al precio.